Le festival de la création publicitaire Cannes Lions et les trophées associés n’auront pas lieu en 2020 à cause du Covid-19 annoncent les organisateurs.
Report à juin 2021
Un premier report avait décalé l’événement à octobre 2020. Finalement, la prochaine édition du Festival se déroulera du 21 au 25 juin 2021.
Les organisateurs de l’événement reconnaissent que les entreprises des médias, de la création et du marketing ont la tête ailleurs et doivent se concentrer sur leurs clients et arriver à poursuivre leur activité.
Parmi les 8 thèmes de l’édition 2020 du festival, il y avait : « après la raison d’être, la responsabilité de la marque et activisme. » L’heure est effectivement pour les entreprises à redéfinir leur raison d’être, voire se définir comme une entreprise à mission à l’instar du groupe Yves Rocher.
Les entreprises responsables de notre avenir
Le thème sur la responsabilité des marques est inspiré par le fait que les consommateurs les considèrent comme aussi importantes que les gouvernements. « La moitié des consommateurs pensent que les entreprises ont aujourd’hui un rôle plus important que les gouvernements dans la création d’un meilleur avenir. » Le chiffre est extrait du rapport Havas sur les marques qui ont du sens, de 2019.
Ce thème devait fournir une plate-forme permettant aux grandes marques et aux agences de discuter de la manière dont elles s’attaquent aux problèmes mondiaux critiques, tels que le changement climatique, la faim, les armes et les inégalités. Il s’agissait de présenter comment mettre en œuvre concrètement le changement au quotidien afin de s’assurer qu’elles réalisent leurs missions et leurs valeurs, sachant que les gens ont conscience des entreprises qui font de la raison d’être « washing » – comme certaines ont pu faire du green washing – afin de réaliser des gains à court terme.
« Les marques et les entreprises doivent vivre leurs convictions et leurs missions ou mettre de l’ordre dans leur maison avant de chercher à communiquer » préconisaient les organisateurs de Cannes Lions 2020. Les entreprises doivent agir selon ce qu’elles déclarent.
