La conserve fait son retour en publicité avec une campagne qui vise à moderniser son image et à mettre en avant ses atouts nutritionnels. C’est l’agence Homerun (anciennement Rosbeef!) qui a imaginé et conçu cette nouvelle prise de parole publicitaire. L’agence a été choisie à l’issue d’une compétition lancée par l’UPPIA (Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée).
Film diffusé en digital et sur Prime Vidéo, M6 et Meta
« La conserve, n’attendez pas pour l’adopter » est la signature de cette nouvelle campagne. Elle donne le ton tout en marquant un tournant stratégique pour la conserve. La mise en scène est décalée. La campagne s’appuie sur un film de 30 secondes, décliné en 15 secondes, diffusé en digital et sur des plateformes telles que Prime Vidéo, M6 ou Meta.
Trois colocataires se retrouvent dans une situation inattendue qui les contraint à ne consommer que des conserves. Ils découvrent, avec étonnement et plaisir, le goût, la praticité et la qualité des aliments en conserve. À tel point qu’ils ne sont plus très pressés de revenir à la réalité.
La campagne est nationale pour un message fort. En complément des Vidéos On Line, une campagne d’affichage est déployée dans le métro parisien avec 3 affiches illustrant des situations différentes, pour valoriser les principaux bénéfices des conserves. C’est-à-dire « Zéro conservateur ajouté », « Préservation des nutriments » et « Recyclabilité des contenants ».
Dix nouvelles situations diffusées sur Instagram et TikTok
En parallèle, la campagne prend la parole en social media sur la durée avec 10 nouvelles situations diffusées sur Meta, Instagram et TikTok. Le ton se veut humain, drôle et décalé, et loin des codes traditionnels du secteur.
La campagne veut véhiculer un message fort, qui joue avec les préjugés sur la conserve pour mieux les balayer, et rappelle que les Français passent peut-être à côté de ses nombreux atouts depuis bien trop longtemps. Si les conserves sont perçues comme une solution de “dernier recours”, elles sont en réalité bien plus présentes dans nos quotidiens que l’on ne l’imagine. C’est l’idée de la campagne avec l’ambition de changer les mentalités et de redonner à la conserve la place qu’elle mérite dans les assiettes.
Gagner en pertinence culturelle
Fondée en 2006 sous le nom de Rosbeef!, Homerun est une agence indépendante qui propose aux marques de conjuguer l’innovation et la communication pour gagner en pertinence culturelle. L’agence est basée à Paris et connectée au réseau international WPI. L’agence travaille avec des clients comme Bel, EDF, French bee, Brasseries Kronenbourg, La Monnaie de Paris, TGV Lyria. Elle combine le conseil stratégique et la créativité. Homerun veut faire émerger des marques fortes, actuelles et rentables.
L’Uppia est l’Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée. Elle a été créée en 1989 pour tous les acteurs de la filière. L’Uppia représente l’ensemble de la filière de la conserve française. Ce sont les producteurs de métal, fabricants d’emballages métalliques et les industriels de la conserve (légumes, poissons, plats cuisinés, fruits, viandes, foie gras, charcuterie…).
