La Banque Postale a expérimenté en début d’année une campagne publicitaire sur un nouvel inventaire, 100% sans cookie et brandsafe. L’offre propose aux annonceurs de diffuser leurs campagnes publicitaires vidéo en « pre-roll » avant des reportages vidéo choisis et contrôlés. Les playlists sont construites selon les objectifs et les thématiques RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) de chaque annonceur.
Les performances à la hauteur des objectifs de La Banque Postale
« La démarche est très pertinente et en lien avec notre ADN citoyen. Nous avons expérimenté cette offre en début d’année, et les performances ont été à la hauteur de nos objectifs » se réjouit Quentin Martinez, chargé du média digital et de l’acquisition à La Banque Postale. La Banque Postale a été conseillée par son agence média Starcom du groupe Publicis Media. L’offre et l’inventaire publicitaire baptisés « Positive Impact » sont créés par Digiteka Advertising en partenariat avec Sparknews.
La constitution de cet inventaire vise à encourager une production éditoriale à impact positif et à valoriser les initiatives RSE des marques responsables. La sélection des contenus est effectuée par les équipes éditoriales de Sparknews. Sparknews s’est donné comme mission de faire émerger des récits pour accélérer la transition écologique et sociale. Pour y parvenir, la startup mène des actions de sensibilisation et de mobilisation sur les grandes causes de notre époque.
Challenger une nouvelle solution responsable
L’agence conseil Starcom a proposé cet inventaire afin de tester de nouveaux formats pour répondre aux enjeux environnementaux. « Nous sommes ravis d’encourager et challenger de nouvelles solutions responsables » commente Fabien Bourrely, directeur délégué chez Starcom. Starcom emploie 220 personnes et travaille à la mutation des écosystèmes marketing. Starcom France est notamment l’agence de l’APEC, Heineken, Groupe La Poste, Novartis, Procter&Gamble, Samsung, VISA, Fiat Chrysler Automobiles, Puig et Intersnack.
Digiteka Advertising est la régie publicitaire de l’adtech française Digiteka. Elle commercialise des inventaires vidéo et annonce toucher chaque jour 13 millions de visiteurs uniques. La société propose une technologie de ciblage sémantique et de contextualisation. La technologie analyse les contenus des pages d’un éditeur média web, les mots clés, et le sens, par analyse sémantique. Ces pages sont connectées avec les vidéos également analysées sémantiquement par Digiteka. La publicité en vidéo pre-roll est placée sur cet inventaire vidéo diffusé par Digiteka sur les sites de ses partenaires.
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