Le distributeur spécialisé Fnac-Darty renouvelle son contrat avec la société Mediarithmics avec un accord pluriannuel dans le cadre de son activité de régie publicitaire MyRetalink. Mediarithmics délivre une plateforme de CDP (Customer Data Platform) pour alimenter la plateforme de retail média MyRetailink de Fnac Darty dont l’approche est centrée sur les données pour la vente de publicité aux marques.
Une croissance du marché du Retail média à 2 chiffres
La régie publicitaire de Fnac Darty affiche un optimisme sans faille pour les années à venir. « On est sur une activité qui se porte très bien avec des croissances à 2 chiffres » se félicite Alexandra Sudre, directrice de la régie publicitaire de Fnac Darty. « Les projections de marché sont toujours à 2 chiffres au niveau mondial et pour le marché français pour les années à venir » poursuit-elle. La régie de Fnac Darty annonce 1300 campagnes publicitaires menées en 2022 pour 252 annonceurs.
L’offre de retail média de Fnac Darty comprend à la fois le digital, les sites web du groupe et la publicité sur le lieu de vente, que ce soit en PLV ou via des écrans digitaux, en DOOH (Digital Out Of Home). Il y a 1600 écrans déployés dans les rayons des magasins de Fnac Darty. Le groupe a en outre mis en place des écrans XXL sur les vitrines de quatre de ses magasins à Paris, aux Ternes, sur les Champs Elysées, à Saint Lazare et à République.
Le Retail média utilise le ciblage contextuel
La régie de Fnac Darty revendique la valeur de ses données, une valeur qui devrait augmenter à l’heure de la disparition des cookies tiers selon Alexandra Sudre. « La fin des cookies tiers est un challenge pour l’ensemble du marché de l’activation publicitaire. Le Retail média est mieux positionné car on a un contextuel très fort qui nous permet de faire fi du cookie pour l’activation » décrit la responsable. « Nous avons aussi la granularité de notre Data First Party. Cela va être l’enjeu technologique des prochaines années. Nous sommes les seuls à pouvoir exploiter cette donnée. Et ce qui est rare va avoir une valeur plus forte sur le marché dans les années à venir » annonce-t-elle.
Fnac Darty indique que sa Data déterministe séduit de nombreuses marques hors captives, comme l’automobile, la banque et l’assurance. « Nous avons des audiences similaires voire plus fortes que certains médias traditionnels avec une richesse de data importante » déclare Alexandra Sudre. Dans les rayons de ses magasins, les écrans digitaux mettent en avant les nouveautés issues du rayon concernées. « L’information est ciblée dans le parcours » conclut-elle.
