Face à des dispositifs publicitaires digitaux toujours plus complexes, il devient préférable pour un annonceur de disposer d’un tiers de confiance afin d’essayer d’établir le retour sur investissement d’une campagne publicitaire. Mesurer les ventes en sortie de caisse L’idéal est d’aller jusqu’aux ventes réelles en magasin entraînées par la campagne. C’est également un levier de […]
Avec l’arrivée du RGPD, le règlement européen sur la protection des données personnelles, depuis mai 2018, les consommateurs commencent à exercer leurs droits. Une multiplication par 50 des demandes Résultat, chez le e-commerçant La Redoute, le nombre de demandes d’accès par les clients à leurs données personnelles a été multiplié par 50. Il atteint désormais […]
On apprend en marchant. C’est ainsi que l’on peut résumer l’expérience de Casino en matière de promotion du téléchargement de son application mobile de fidélité, Casino Max lancée en octobre 2017. Un budget d'acquisition de 3 millions d'eurosAprès les premiers errements en termes de choix de prestataires, Casino a resserré les boulons. « Aujourd’hui, nous dépensons […]
Les publicitaires avaient mal vécu la fin des cookies tiers dans Apple Safari. Le coup sera encore plus dur avec Google, qui annonce vouloir rendre ces cookies obsolètes d’ici deux ans. Son argument : favoriser la vie privée.
C’est un investissement qui date de 2017 : Orange Digital Ventures, un fonds d’investissement d’Orange, participe en décembre de cette année là au financement de 11 millions d’euros de la startup FollowAnalytics fondée en 2013. La meilleure solution du marché Côté Orange, le technocentre – le centre d’expertise d’Orange en marketing et en conception de […]
On peut être France Télévisions, champion de l’audio-visuel public en France, et ne pas peser suffisamment lourd sur la feuille de route d’un géant américain du logiciel tel qu’Oracle.Une gestion sévère des cookies tierce partie par les navigateurs Dès lors, France Télévisions a abandonné tout espoir de voir sa plateforme DMP (Data Management Platform) actuelle […]
Très attendues des professionnels du marketing et de la publicité, les recommandations pratiques de la Cnil sur le respect du consentement à l’égard des traceurs sont publiées. Une consultation publique démarre, avant une application à l’automne.
Trop de données tue la donnée. C’est cela qu’a du changer KFC, l’enseigne de restauration rapide spécialisée dans le poulet frit afin de reprendre son destin en main. L'essentiel est perdu de vue « C’est vrai que l’on a un peu tendance à être submergé par les datas. Quand on est responsable du pôle études, on […]
La donnée devient la clé du marketing. Pour un géant de l’alimentaire comme Danone, l’impératif actuel est de mieux comprendre les cibles de ses différentes gammes de produits. La mission du CTO est d'analyser les audiences Une des missions clés confiées au CTO (Chief Technology Officer) du groupe il y a déjà deux ans a […]
La domination de Google et Facebook inquiètent les annonceurs. Certains se tournent donc vers la publicité des distributeurs, comme Amazon et Cdiscount, dont l’atout est la disponibilité de données transactionnelles et une meilleure mesure de la performance.
