L’allemand Zalando veut monter en puissance face au français Veepee dans le domaine des offres promotionnelles. Zalando Privé a été lancé en France en 2011. Le site propose chaque jour une sélection de marques de mode et de lifestyle avec des réductions jusqu’à 75 %. Zalando Privé lance sa première campagne marketing intégrée à 360° en France, Allemagne, Pologne, Suède, Danemark, Finlande et Espagne.
Une campagne TV, digitale, affichage et réseaux sociaux
La campagne est baptisée « Explore mode ON. » Entre le 24 octobre et le 21 novembre, la campagne sera active à la TV, en affichage, en digital et sur les réseaux sociaux. Elle prendra vie sur une page interactive dans un environnement à 360°. La campagne est accompagnée par des collaborations avec des influenceurs pertinents sur chaque marché, comme Marylouleloup (786 000 abonnés sur Instagram), rose.thr (1,3 million d’abonnés sur Instagram) et justezoe (1,5 million d’abonnés sur Instagram) en France.
La campagne a été développée en collaboration avec l’agence BETC. « Avec notre première campagne de marque, nous voulons présenter Zalando Privé et nous positionner comme la principale destination de mode à prix réduit en Europe » déclare Lisa Miczaika, VP Marchés et Ventes Zalando Privé. Le site de vente privées de Zalando est présent dans 14 pays européens et a dépassé pour la première fois le milliard d’euros de volume de ventes en 2020.
Une clientèle de 45 millions de personnes dans 23 pays
Les clients de Zalando Privé découvrent les nouvelles offres disponibles tous les matins à 7h. Sous le concept « Explore mode ON », la campagne met en avant les opportunités disponibles chaque jour sur Zalando Privé. Zalando a été créé à Berlin en 2008. Il commercialise des vêtements, chaussures, accessoires et beauté à environ 45 millions de clients actifs dans 23 pays.
