Face à une offre abondante et concurrentielle de solutions, les responsables marketing procèdent à un renouvellement important des logiciels qu’ils utilisent. En 2020, deux responsables marketing sur trois ont remplacé un de leurs outils. C’est ce que montre l’enquête menée (suite…)
Les services marketing se convertissent peu à peu à l’agilité. C’est ce que montre l’étude State of Agile Marketing. De plus en plus d’entreprises utilisent tout ou partie des outils et des principes des méthodes agiles dans leur service marketing. (suite…)
Google et Amazon arrivent en tête de deux catégories majeures des technologies marketing selon l’institut TBR. En 2017, Google Analytics 360 est l’outil le plus employé dans la catégorie des opérations marketing et de l’analytique. Google détrône SAP Hybris et (suite…)
Lors de la conférence MarTec qui s’est tenue du 9 au 11 mai dernier à San Francisco, j’ai présenté les résultats d’une étude menée auprès de 637 participants, majoritairement travaillant au marketing, sur la place du marketing entre science et (suite…)
Les temps changent et c’est une mauvaise nouvelle pour les agences : les entreprises ont tendance à internaliser les outils du marketing et de la publicité. C’est ce que montre une étude publiée en juillet dernier par Dataxu, un fournisseur (suite…)
Un responsable marketing emploie régulièrement plus de cent logiciels pour son métier. Certains programmes informatiques sont bien visibles, d’autres sont invisibles, tellement ils sont devenus des habitudes. Côté service informatique, il faut alors apprendre à laisser ce nouveau panorama se (suite…)
Recruter un « Marketing Technologist », spécialiste des technologies du marketing, est un défi. La première qualité qu’il doit posséder est la capacité d’apprentissage, pour Erica Seidel, spécialiste du sujet. Il doit bien sûr maîtriser les technologies, et savoir parler aussi bien (suite…)
