Apple et Orange se distinguent comme annonceurs à l’occasion de la coupe du monde de football. Le premier apparaît en tête des budgets investis et le second aura payé le montant le plus élevé pour la diffusion d’un spot publicitaire. C’est ce qu’évalue Kantar Média.
Evaluation des budgets à partir des grilles tarifaires
Les montants cités correspondent aux tarifs cités dans les plaquettes de TF1 et de BeIn qui étaient les seuls groupes à diffuser des matchs de la Coupe du Monde. Il ne s’agit donc pas des montants réellement négociés mais ils permettent d’avoir une idée des sommes en jeu.
Le spot publicitaire le plus coûteux de la coupe du monde de football aura été payé par Orange. Le montant payé est évalué à 708 400 € bruts, lors de la finale France Croatie, pour un format de 60 secondes. Il est suivi par le spot 60’ Intermarché, annoncé à 645 150 € lors de la demi-finale entre la France et la Belgique. Enfin, en troisième position, on trouve le spot Adidas, diffusé lors de la finale également, pour 632 500 € sur un format de 60’. Ce qui aura permis à Adidas d’être présent dans une finale où les deux équipes sur le terrain arboraient des maillots de leur sponsor Nike.
En termes de budgets publicitaires mobilisés du 14 juin au 15 juillet, ce que Kantar Media appelle « la pression publicitaire », Apple arrive largement en tête (5,5 millions d’euros bruts), suivi par la FDJ (4 millions d’euros), SFR (4 millions d’euros), Renault (4 millions d’euros) et Peugeot (3,8 millions d’euros). Orange, pour sa part, aura mobilisé en tout 3,2 millions d’euros.
PMU, Bouygues Télécoms et Unilver absents du Top 10
Parmi les grands absents de ce Top 10 des annonceurs, par rapport à la coupe du Monde de football de 2014, il y a le PMU, Bouygues Télécoms et Unilever. La compétition en tout aura généré 128,3 millions d’euros de recettes brutes pour les chaînes TV. Il y a eu en tout 3709 spots de publicité diffusés pour 195 annonceurs présents.
La pression publicitaire est évaluée sur la base des plaquettes tarifaires des régies, avant toute remise ou négociation et est exprimée en valeur brute. Les résultats portent sur les écrans avant, pendant et après la retransmission des matchs sur TF1 et sur BeIn, hors opérations de parrainage, du 14 juin au 15 juillet 2018.
