Article d’Olivier Cimelière
Barone Ricasoli est l’une des plus anciennes entreprises vinicoles italiennes et l’une des marques de vins les plus consommées en Suède. A un bémol près, la notoriété de la marque commençait à s’éroder. Elle s’est alors appuyée sur un dispositif digital (suite…)
Dans le cadre de son plan stratégique quinquennal « Essentiels 2020 », l’opérateur télécoms Orange vient de lancer une initiative de communication digitale. Baptisée « Social Hub », cette cellule d’écoute et de dialogue de six personnes vise à accroître (suite…)
Greenpeace est parvenu à contraindre Lego de rompre son partenariat commercial historique avec Shell. Un succès qui démontre la puissance d’une campagne virale militante face aux tactiques RP éculées. Olivier Cimelière analyse une passe d’armes digitale qui doit inciter les (suite…)
Depuis lundi 22 septembre à 23 heures, la version 6 du site web du gouvernement français répond aux clics des internautes. C’est un nouvel espace digital où l’accent est mis sur une explication multimédia structurée de l’action gouvernementale et sur l’interaction (suite…)
Face aux réseaux sociaux, la question est désormais comment agir comme il faut ? Réponse : être digital c’est accepter d’être partie intégrante d’un écosystème collaboratif et non plus le nombril du monde. Expert du numérique et auteur américain de (suite…)
Le 16 juillet, la startup américaine Airbnb a dévoilé son nouveau logo, censé symboliser les valeurs de la marque. Il a suscité une vague de commentaires moqueurs et de rejet. La raison? Il a été élaboré égoïstement par la direction (suite…)
Une sévère controverse vient d’opposer Timothy Egan, journaliste au New York Times et David Tovar (en photo ci-dessus), directeur de la communication du distributeur Walmart. Suite à un article très critique publié par le premier, le second a répliqué en parlant d’allégations (suite…)
Change.org, la plateforme de pétitions en ligne souffle sa 2ème bougie en France. 3 millions de Français ont apposé leur signature pour soutenir 22 000 pétitions. Parmi les succès, il y a la pétition exigeant une meilleure couverture médiatique des (suite…)
L’équipementier Adidas a pensé judicieux de brûler et de détruire une réplique du bus de l’équipe de France utilisé lors de la coupe du monde de football de 2010. C’est une erreur totale de communication. Olivier Cimelière, directeur d’Heuristik communication, (suite…)
La SNCF et RFF ont passé un mauvais moment dans les médias et sur les réseaux sociaux dans l’affaire des nouvelles rames aux dimensions incompatibles avec les quais de gares de l’hexagone. Les deux entreprises auront été incapables de s’expliquer (suite…)
