C’est une tâche délicate à laquelle procède la Fnac actuellement en basculant son programme de carte de fidélité plastique sur le wallet – porte-monnaie – dématérialisé présent sur les mobiles. Objectif : dématérialiser le programme de fidélité La fin de (suite…)
Le Big Data et les algorithmes de « Look alike » amènent 1% de ventes additionnelles chez Yves Rocher, célèbre marque de cosmétiques française. Un panier moyen de 60 € C’est ce qu’ont présenté Mélanie Simon, responsable marketing client retail et Pierre Antoine Grosbras, directeur data et business intelligence, tous deux travaillant pour Yves Rocher, le 23 janvier […]
On peut être un leader mondial du luxe et pâtir de faiblesses récurrentes depuis des décennies dans ses points de vente. C’est ce que confesse LVMH. Pas moins de 300 « pain points » ou points de friction ont été identifiés par le groupe de luxe. Reconnaître les clients VIP Les irritants concernent par exemple la difficulté […]
La marque « Comme j’aime » est présente sur les ondes TV avec des spots publicitaires qui proposent le témoignage de personnes qui ont sensiblement maigri et atteint un meilleur poids grâce à sa solution de repas livrés à domicile sur abonnement. Des spots réalisés en interne pour 5000 € La marque communique principalement à partir de […]
Etam, enseigne emblématique de la lingerie en France, mise sur le wallet intégré au mobile afin de dynamiser ses ventes et son programme de fidélité. Le projet est piloté par Inès de Champroux, responsable CRM du groupe Etam. Les clientes (suite…)
Le digital ouvre de nouvelles dimensions à la relation client dans le secteur aride de la finance et de l’épargne. C’est ce que décrit Frédéric Lenoir, directeur Expérience Client, chez Natixis Interépargne, filiale de la BPCE (Banque Populaire Caisse d’Epargne). Ouverture aux Fintechs et aux chatbots Natixis Interepargne évolue ainsi depuis trois ans vers la […]
L’Oréal se réorganise afin de gérer au mieux ses relations avec les influenceurs. Cela rebat les cartes entre la communication, le marketing et les agences. Donner le lead à la communication Chez L'Oréal, face aux influenceurs, la tendance est de donner le lead des projets à la communication plutôt qu'au marketing, ou dans d’autres situations […]
Le site de prêt à porter Asos a été élu meilleur site e-commerce à l’occasion de l’événement la Nuit des Favor’i, organisée par la Fevad, au Palais de Tokyo, le 11 décembre. « Notre ambition est d’être la première destination de mode (suite…)
Le groupe Casino mise sur le mobile comme interface universelle avec ses clients qu’il s’agisse de promotions ou d’expérience en magasin. A l’heure du RGPD, le marketing de l’enseigne est bien conscient des enjeux s’il veut convaincre les clients pour un usage de leurs données de localisation. 2019 année de la géolocalisation « La publicité géo-localisée […]
Auchan adopte une nouvelle organisation afin de renforcer la proximité avec ses clients à chaque moment de leur quotidien. L’organisation commerciale doit être proche des habitudes des clients via 113 zones de vie en France, mieux adaptées aux réalités locales (suite…)
