« Payez comme vous conduisez » chez Axa Direct Assurance à la fin de l’année | La Revue du Digital

« Payez comme vous conduisez » chez Axa Direct Assurance à la fin de l’année

Pay how you drive - BF

Que ce soit chez Direct Assurance, filiale d’Axa, ou Allianz, le suivi automatisé de la manière de conduire son véhicule est dans l’air du temps. Mais alors qu’Allianz parle uniquement de mesurer l’impact écologique de la conduite, Direct Assurance va moduler le tarif de son assurance selon le style de conduite. 

On connaissait le « Pay as you drive », qui facture l’assurance au kilométrage réellement parcouru, voici le « Pay how you drive » qui facture le conducteur selon sa manière de conduire. Cette offre sera lancée à la fin de l’année par Direct Assurance, filiale d’Axa, sans que la date exacte soit encore précisée. “A horizon 2020, nous estimons que ce type d’offre pourrait représenter jusqu’à 20% du marché automobile français, c’est donc un axe de développement stratégique”  annonce Yves Marie L’Hénaff, responsable marketing de Direct Assurance.

Jusqu’à 30% de rabais

Le tarif facturé de l’assurance sera ajusté en fonction du style de conduite chaque mois. La cible est d’abord celle des jeunes conducteurs, quoi pourraient obtenir jusqu’à 30% de rabais. “Pour un jeune conducteur, l’assurance peut coûter entre 1500 € et 2000 € par an. C’est donc jusqu’à  600 € d’économies qui peuvent être réalisées” précise le responsable.

Cette annonce fait suite à l’application mobile YouDrive lancée par Direct Assurance.  L’application fonctionne sur smartphone et analyse le style de conduite selon la nature de la route et de la météo : les accélérations, le freinage, la vitesse moyenne et la prise de virage du conducteur et lui propose de s’améliorer, voire de se comparer avec d’autres conducteurs dans le cadre de concours.

Dans le cas du « Pay how you drive », Axa Direct Assurance teste actuellement actuellement plusieurs solutions pour relever le comportement de conduite de manière optimale. Parmi ces solutions, il y a notamment un boîtier à installer soi-même ou par un professionnel.

Un contrat d’assurance couplé à un objet connecté

Axa avait récemment défrayé la chronique en couplant un contrat d’assurance santé avec comme cadeau promotionnel un objet connecté de Withings, permettant de mesurer certains paramètres de son état de forme, comme le nombre de pas parcourus, ses pulsations cardiaques, etc .

La question soulevée alors avait été le risque de faire évoluer le contrat d’assurance vers une personnalisation telle que cela signifiait la fin du principe de l’assurance elle-même où l’on mutualise les risques. De plus, cette intrusion de l’assureur au coeur de la vie privée et des comportements de ses assurés en inquiétait plus d’un.

Les utilisateurs reconnaissants

Chez Withings, le fabricant d’objets connectés, le cofondateur de la société, Eric Carreel, avait indiqué le 11 juin dernier, en marge de l’événement France Digitale Day, que cette attitude des consommateurs n’était pas partagée outre Atlantique, où les assurés remerciaient plutôt l’objet connecté de les aider à progresser.

Axa précise que les données recueillies dans le cadre de contrat sont anonymisées et viennent compléter une base de données comportementales au volant. “Elles ne seront en aucun cas cédées à des tiers. AXA a mis en place une charte pour veiller au respect des données personnelles” entend rassurer Yves Marie L’Hénaff.

 

 Illustration : Application YouDrive d’Axa. 

 Conduite connectée également chez Allianz

La voiture connectée est dans l’air du temps. Le 24 Juin dernier, Allianz France lançait la conduite connectée. Il s’agit d’un service qui suit les paramètres de conduite et alerte automatiquement les secours en cas d’accident ou un service d’assistance. C’est à la fois une aide et également un outil de feedback pour le conducteur afin qu’il améliore vertueusement sa conduite. L’argument employé est alors l’impact écologique. L’offre associe un boîtier GPS Tom-tom, à installer dans la voiture, et une App sur mobile sous Android. La géolocalisation du véhicule permet également de le retrouver plus facilement quand on a oublié où on l’a garé.


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